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品质品牌齐发力,八马茶业引领茶行业高质量发展

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发表于 2022-8-12 10:01:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
品质品牌齐发力,八马茶业引领茶行业高质量发展

项乾君按:提起茶,对于中国人来说,并不陌生。中国人饮茶习惯最早可追溯至4700多年前的神农时代。唐代饮茶被上升至精神文明层面,茶圣陆羽的《茶经》让茶的精神渗入诗词、绘画、书法、宗教、医学等。而至宋代,茶被列为寻常百姓的“开门七件事”,之后逐渐成为中国人的日常必需品。

尽管有得天独厚的认知优势以及情感文化内涵,但很多人误以为,安溪铁观音、西湖龙井、云南普洱、福鼎白茶、武夷山大红袍等都是响当当的茶叶名牌,其实这些都是茶的品类,而不是品牌。

茶成为很多中国人的日常必需品

据数据显示,我国的茶业市场规模约4千亿元,但是排前100名的企业加起来,总销售额还不到市场份额的5%,可见茶企的集中度较低。这其中很大的一个原因是中国茶的品类太多、太丰富,光是红茶、白茶、绿茶、黑茶、黄茶、乌龙茶这六大茶类很多人就搞不明白。

源起于福建的八马茶叶在行业摸爬滚打多年,成为知名全茶类全国连锁品牌。这些年,八马除了始终深耕乌龙茶原产地,树立在乌龙茶领域的领先地位外,还全面发力,实现多品类茶综合领先。

坚持做“中国好茶”

中国理应出现一个真正有号召力和凝聚力的世界级茶品牌

《2021年中国茶饮市场报告》显示,2020年中国茶饮市场规模达4033亿人民币,近五年复合增长率7.2%,预计到2025年,茶饮市场总规模将达到7645亿人民币。另有数据显示,中国的茶叶总产量占全球的70%,中国作为全球最大的产业生产和消费国,这个市场容量足以诞生数家年销售额达百亿的中国茶品牌。

对于茶行业来说,品牌是文化,一个品牌在一个阶段能走多快、最终能走多远,比拼的是品牌文化内核的价值与张力。而强大的品牌也更能满足消费者的长期需求和推动行业的长期发展。

茶品牌如果只是照搬西方工业化的思路,仅仅通过改变产品形态、风味、包装以追求标准化产品来满足“喝”的需求;或是完全坚持老一套的评价体系和语言体系,忽视新一代的文化与沟通方式——或许短期内能出一个快速增长的品牌,但对于满足消费者的长期需求和推动行业的长期发展而言,已经远远不够。


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